29 de julio de 2010

OLIVER & CO



OLIVER & CO: AROMAS NATURALES Y ARTESANALES TRANSFORMADOS EN VELA

Solo plantas y velas son capaces de crear atmósferas con pocos recursos. Ambas generan aromas, aunque solo los de algunas velas son naturales, las de Oliver & Co lo son. Está nueva marca española, creada por el perfumista Oliver Valverde, se ha especializado en perfumería artesanal. Sus primeros productos son una colección de velas perfumadas con ceras naturales y producidas a mano en España. Otra de sus características son la selección de los ingredientes (madera de sándalo, ámbar de Marruecos, tierra mojada, pino, hojas, vainilla…) y el diseño minimalista inspirado en la alquimia. Precio: 36 euros. A la venta en Madrid (EKS, The Lab Room) y Barcelona (JC Apotecari, Hamptons).

14 de julio de 2010

¿publicidad polémica?


Dentro de la publicidad existen muchas corrientes filosóficas, las cuales, son expresadas de diferente manera por los distintos publicitarios. Una de ellas, es la filosofía de la transgresión, que consiste llamar la atención del target provocando controversia mediante imágenes o escenas poco convencionales. Como es el caso de la nueva campaña de Oliverio Toscani (padre de la filosofía de la transgresión y expublicitario de Benetton) para la marca Ra-Re man donde aparencen dos hombres homosexuales o el famoso caso de la cadena alimenticia de Burger King, la cual lanza un claro mensaje:"si eres hombre comerás carne", denunciada por el Instituto de la mujer, por el periódico ADN y por sanidad (por superar las 1000 calorías) o los anuncios de D&G retirados y denunciados por el Instituto de la Mujer: por incentivar "una actitud machista".
El caso es, ¿utilizar la transgresión como método publicitario es positivo o perjudicial para la marca?
Al crear polémica en la promoción de un producto o servicio, es cierto que
captamos una mayor atención por parte del target y una rápida difusión de éste, diseñar una estrategia que dé de que hablar (un boca a boca) o los propios medios de comunicación. Sin encambio, dichas marcas se identifican con una serie de valores que nos son transmitidos y que rompen con la convencionalidad, por ello son rechazados por la sociedad. Con esto quiero decir ¿puede ser que la publicidad polémica provoque efectos contrarios?o ¿captan de forma más eficaz la atención de su público objetivo?¿Es beneficiosa o perjudica al producto o a la marca en si?

Publicidad Argentina



Es de admirar la capacidad que tienen en Argentina para crear publicidad que llegue tanto a las personas (incluso las que no son de allí).

Un anuncio televisivo sobre la selección de su país, animándola de cara al mundial... de verdad, merece la pena verlo.

2 de julio de 2010

No te pases

Ahora, después de duros años de trabajo y muchas horas de reflexión he podido entender aquello que nunca conseguí definir y que ahora me atrevo a confirmar: es un error.

Cuando uno es novato en estas materia, en su afán por definir correctamente las diferentes aplicaciones de la marca y haciendo uso de un desmesurado corporativismo, repite la marca y sus elementos de manera abusiva convencido de que aquello que hacemos otorga mayor coherencia corpórea a las diferentes propuestas de identidad visual corporativa.

Entonces, después de algunos bocetos, aparecen las propuestas finales que pronto se convertirán en material impreso. Tras varias semanas o meses de trabajo, y después de mirarlo y volverlo a mirar, descubrimos lo inesperado: el resultado final no nos convence, sobra algo.

Cuando esta situación se produce en repetidas ocasiones, es cuando la reflexión nos lanza una invitación y nos concede esos minutos maravillosos y valiosísimos en los que, por fin, analizamos y descubrimos aquello que tanto nos inquieta: nuestra propuesta de identidad visual corporativa es excesivamente repetitiva y cansina.

Por ello, el resultado final de un buen ejercicio de coherencia gráfica, no depende de la excesiva presencia de la marca, sino de la combinación y disposición de sus diferentes elementos y recursos gráficos y estéticos en los diferentes soportes. Dicho con otras palabras: NO TE PASES, si abusas acabarás aburriendo y provocando una negativa imagen de marca.

Veintidós consejos sobre tipografía (que algunos diseñadores jamás revelarán) de Enric Jardí



'Este es un libro de recetas. Un libro que te cuenta qué es lo que funciona en tipografía y qué es lo que deberías hacer con las letras.
Si conoces el mundo del diseño, has estudiado en una escuela o si habitualmente colaboras con diseñadores, sabrás que muchos de los profesores que has tenido o muchos de los profesionales que ejercen en este campo están en contra de un sitema del tipo "lo que debes hacer y lo que no debes hacer" como el que tienes en las manos. Probablemente te dirán que es antipedagógico o conservador, que en diseño hay que intentar romper siempre con las normas; que los grandes diseñadores son aquellos que lo han hecho. Seguro que tienen razón. Pero también es verdad que la tipografía es esa parte tan importante del diseño gráfico en la que resulta muy difícil formarse un criterio.
Una especialidad que que todo el mundo dice amar y respetar pero en la que, por lo que yo sé, absolutamente nadie se siente seguro'.

1 de julio de 2010

EL DISEÑO GRÁFICO COMO EXPRESIÓN



















































Ilustración y fotografía presente en una obra de arte de
Mariano García Cruz

Direction & Ilustration, residente en Barcelona nos muestra
la forma mas innovadora de combinar ambos mundos,
fotografía e ilustración,en sus obras observamos una
combinación explosiva, atractiva y dinámica.

www.marianogarciacruz.com